L’architetto del jeans è Luca Berti. Giura di aver semplicemente seguito la logica, come in ogni progettazione: ha individuato il problema e cercato la soluzione nel materiale. Ecco perché il jeans Lerock ha eliminato il quinto taschino e, per non appesantire i fianchi, ha alleggerito le tasche con cuciture sartoriali esterne. Sono capi studiati nei minimi particolari per essere armoniosi e donanti. I modelli portano nomi di icone femminili come Eva, Venere, Minerva. I jeans LEROCK sono prodotti dalla Vigoss, un colosso che in un anno produce sedici milioni di jeans e fattura circa 230 milioni di euro.